​الدكتور فيصل احمد السرحان – باحث أكاديمي وكاتب

باعتقادي أنّ المؤسسات والشركات الاعلامية بدأت فعلاً تشعر بالخطر، وتسعى جاهدة لأخذ احتياطاتها لحماية بيئتها التي بدأت أدوات الذكاء الاصطناعي تغزوها بقوة وسرعة. بدأ العاملون في مجال صناعة الاخبار والبيانات وضع سيناريوهات لمواجهة مخاطر الاستغناء عن خدماتهم أهمها الوقوف في وجه هذا الغزو ومحاربته، أو العمل على احتوائه والتعامل معه بكل أريحية. بعد انتشار برنامج الدردشة (CHATGPT) مثلاً الذي يقوم بتقديم وتزويد المعلومات للمستخدمين بشكل مبسّط ومنظّم لوحظ أنّ بعض عمالقة المؤسسات الاعلامية قد بدأوا بالفعل في فتح حوار?ت ومفاوضات لبيع مخزوناتهم المعلوماتية والاخبارية للشركات التكنولوجية الكبيرة التي تهيمن على صناعة الذكاء الاصطناعي. في حين أنّ البعض الآخر بدأ في بناء شراكات مع هذه الشركات التكنولوجية من خلال تصميم برامج دردشة جديدة خاصة بها، فالجماهير تبحث اليوم عن المعلومات المتعلقة بالاستفسارات، ومن يقدمّها قبل غيرة وبموثوقية فالغلبة له وأرباحة مضمونة. بروز الذكاء الاصطناعي بهذا الشكل والقوة لن يخلق مشكلة في نظري للمؤسسات الاعلامية وإداراتها، وتوجد سابقة شكّلت آنذاك معضلة حقيقية مشابهة للبشرية والمؤسسات الاعلامية على وجه الخصوص، تمثلّت بظهور (شبكة الانترنت) التي تركت الصحف والمطبوعات خلفها، وسبّبت تراجعاً كبيرا في إيرادات الاعلان، الاّ أنه وبعد إدراك القائمين على هذه المؤسسات لهذا الخطر، لجأوا الى الاستعانة (بجوجل) التي وفرّت لهم منصة مبتكرة في تحقيق النجاح وكذلك منصات التواصل الاجتماعي التي هيأت للاعلان نقطة انطلاق جديدة في فضاء الربح والديمومة وإدارة السمعة.  اعتادت الناس أن تستمد معلوماتها من الصحافة الورقية، فقد أشارت البيانات المنشورة في صحيفة الغد اليومية في شهر شباط من عام 2023 وفقاً لدراسات قامت بها مؤسستي (GWI و Data.ai) وجود (5.59) مليون مستخدم تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا فأكثر يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي في الأردن في بداية عام 2023، وهو ما يعادل (79.4٪) من إجمالي عدد السكان وهذه شكلت مفترقاً واضحاً في تحوّل عائدات الاعلان من الصحافة الى منصات التكنولوجيا المختلفة ومع ذلك تمّ تجاوز هذا التحدّي بإستيعابه والانخراط بمنظومته. تطبيقات وأدوات الذكاء الا?طناعي تحدّ جديد أمام الصحف والاعلانات يمكن تحويله الى فرصة حقيقية، إذا بني على إنتاج محتوىً متخصصاً ذو جودة عالية يرتكز على الموثوقية، ويستند على أسماء مؤسسات إعلامية مرموقة مثل «الرأي».